全方位宣传。
艾柯卡是著名的汽车大王，1964年为福特汽车公司推出的新产品野马轿车取得了轰动一时的成功，两年内为福特公司创造了11亿美元的纯利润。当时购买野马车的人打破了美国的历史纪录，在不到一年的时间里野马汽车风行整个美国，各地还纷纷成立野马车会。
为什么野马汽车如此受人欢迎？这与其独特周密的营销策划分不开。艾柯卡是一个十分重视顾客意见的人，每款新车问世他总要请顾客发表意见以便改进。在新型车问世之前，艾柯卡邀请了54对夫妇到汽车厂，请他们对新型车发表评论。在这些人当中有收入比较高的也有收入中下的。
当54对夫妇对新型车发表感想之后，艾柯卡发现白领阶层的夫妇非常满意野马的车型，而蓝领工人则认为车很好但买不起。艾柯卡请他们估计一下车价，几乎所有的人都估计至少1万美元，艾柯卡摸透了他们的心理，最后艾柯卡将野马车的售价定为2368美元。
当艾柯卡告诉客人野马车的实际价格只有2500美元时，许多人都说：为什么？真的吗？我要买一部。广告宣传活动就成为开路先锋。福特公司在正式推出野马轿车时，采用了林林总总具有轰动效应的促销手段，真可谓奇招迭出一鸣惊人！
为了推出这种新产品，艾柯卡委托汤姆森广告公司为野马的广告宣传工作进行了一系列的广告策划。其广告计划的实施步骤大致如下：
·首先他邀请了报界100多名新闻记者，请他们参加"野马"车大赛。
·同时还邀请各大报纸的编辑到迪尔伯恩，并供给每个人一部野马车，组织他们参加从纽约到迪尔伯恩的野马车大赛。从表面上看这是一次赛车活动，实际上这是一次告知性的广告宣传活动。
·事后有数百家报纸、杂志报道了野马车大赛的盛况，使野马成为新闻界的热门话题。
·其次在新型野马车上市的第一天，公司让2600家报纸用整版篇幅刊登了野马车广告，并在数家电视台播出广告短片。广告画面是：一部白色野马车在驰骋，大标题是真想不到，副标题是售价2368美元。
最后福特公司还在全国15个最繁忙的机场和从东海岸到西海岸的200家假日饭店的门厅里陈列了野马公司选择最显眼的停车场，整起巨型广告牌上书野马栏以引起消费者的注意，激发人们的购买欲望。果然"野马"车一上市便广受消费者的欢迎。
营销启示：为了增强广告的效果，企业需要利用多种广告媒体来实施全方位、多渠道宣传，并对这多种媒体进行有效组合。